方是在考验他们在现实环境中,在对手压力下长期的广告策略。
一家公司的言论开始变得空洞,比如说:“你们这群企图控制我们的外星怪物。”却又很快说,“跨越十万光年,仅为您的健康而来。”
一家公司显然深谙兰天的华国背景以及华国的广告套路,每一次不管对手说什么,他都开始重复这两句话,一句是反对别人的:“你相信蓝色?继续吧,会有东西在前面等你。”
说这句话的时候,他的态度是嘲讽的,显然那个东西指代的是不好的东西。另一句则是给自己的,“不管你说什么,我都选择把自己染蓝。”
他刚开始重复两三遍的时候,对手和旁观的一些员工都会笑,以为他这是已经词穷,到四五遍的时候,大家开始沉默,意识到这是一个策略,一直到这次辩论的最后,他的每一次重复,都让对手意识到这个策略很可能是全场最省力,也可能是最管用的策略。
一家公司开始用数据说话:“今天,2000人死于蓝色。”然后还是数据,“今天,20000人被蓝色拯救。”
一家公司开始情怀:“过去我们同样幸福。”意思是没有蓝天公司的产品也可以,然后画风一转,“现在我们没必要痛苦。”
……
这个过程中,真是让蓝天见识到了,什么叫做人嘴两张皮。同样的说辞和道理,正过来反过来似乎都很打动人,其中很多句子听起来似乎还很熟悉,仔细想想,生活中似乎最不缺各种类似的句子,其中很多的一些,甚至都变成了大家默认的某种真理。
又是几轮下来,大家似乎都开始说的有点累了,但总监并没有说停,于是还是要继续。也许是为了省力,大家的词句开始变得简单而锐利:“蓝色恶魔。”“蓝色天使。”
“蓝色毁灭人类。”“蓝色造福人类。”
“NO,外星人。”“YES,外星人。”
“滚出地球。”“蠢货只配在家等死。”
……
接着就越说越不像话了,几家公司本来就是相互竞争的关系,这么说着说着,会场上几乎就有了火药味。在最后差不多快打起来的时候,总监才宣布这次招标会结束,然后告诉各位结果会在3天内给出。
记录的职员用视频完整的录下了他们整个吵架的过程,每一句广告词也都写下来了,总监拿过来那张纸,然后迅速用一支笔,在上面做了决定。
最后过来给兰天汇报的时候,总监说的很简单:“一共来了9家,淘汰4家,他们说话太慢太不自信了,在互联网时代这可不行,大家不关心你说什么,但你说的快,说的响亮才是最重要的。剩下的5家,3家可以做正面宣传,2家做反面。”
“反面宣传?”兰天有些疑惑。
“互联网时代,舆论就是战争,”总监解
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